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今年腾讯电竞年度发布会上,政府政策为众多社会资源的引进

文章来源:吉林长春电竞专业学院 www.jlqndj.com      更新时间:2019/7/9 15:01:21

 
   


今年腾讯电竞年度发布会上,腾讯集团首席运营官任宇昕表示,“经过二十多年的发展,今天的中国电竞,正处在最好的发展时刻。”

一方面,来源于政策对电竞的大力支持,政府政策为众多社会资源的引进,创造了最坚实的政策底盘,另一方面,电竞赛事体系的逐渐成熟以及大众对电竞认知的转变,都在积极促进电竞的发展。

整个电竞行业从大众到政府,从厂商到赛事,从上游到下游,迎来蓬勃发展,“破圈”也成为了一种常态。作为电竞行业流量的聚集地和重要的变现方式,直播也迎来了转折点。

游戏直播平台深谙此理,就拿虎牙直播来说,他们不仅签约各大联赛的顶级战队,还自己出资买下了OWL的正赛名额。战队之外,赛事必不可少。仅2019年第一季度,虎牙直播了超过80项电竞比赛,还举办了20多场自办赛事。

不过,对于直播平台来说,这些都算是“常规操作”了。但随着政策的加持,大众的接受度的提高,可以预想到未来直播平台一定是电竞内容的差异化,这是摆给直播平台的一道“考题”。

电竞、次元用户重合度高

不管是直播,还是电竞,其核心本质是用户,要想回答这个问题,还是要回到用户找答案。腾讯发布的《2019年全球电竞运动行业发展报告》中显示,2019年,中国电竞用户将达3.5亿,同比提升10.6%。据统计,18岁到30岁的电竞用户占比总和达50%。

再从直播用户上来看,二次元用户和其最为接近。伽马数据显示,2018年中国二次元用户规模达3.7亿,其中泛二次元用户2.7亿人,核心二次元用户1亿人,并且二次元用户年龄主要集中在95后、00后。

除此之外,二次元想象空间最大,覆盖了动画、漫画、游戏、小说等组成的文化圈,还包括了延伸出的手办、COSPLAY 等衍生产物。而且次元用户有着高黏性、高活跃度、高付费倾向的属性,对二次元产品及动漫周边产品的需求有增无减,随着95后和00后消费能力的释放,次元市场也即将迎来爆发。

电竞、次元内容逐渐融合

正如电竞用户一样,次元市场均被市场寄予了厚望。我们还需要注意一个事实:电竞用户与二次元用户的关注点也逐步趋于重合。

一方面,游戏产品“次元化”。二次元用户笑称,《王者荣耀》和《阴阳师》已经成为了漫展上的两大“邪教”,原因就在于两款游戏的COSPLAY各大漫展随处可见。

动画番剧也成为其中之一的方式。如《阴阳师》同人动画《没出息的阴阳师一家》,《王者荣耀》改编而来的动画《王者?别闹》。其中,《王者?别闹》在二次元用户集中的B站获得了9.5分的评价,5900多万的播放量。

另一方面,电竞+次元内容上相互融合,嘉年华便是其产物之一,如WUCG的全球总决赛,就采用嘉年华的形式,以电竞为核心,融入次元,在比赛之余,Cosplay、电音等次元内容成为观众的不二选择,还有《剑网3》中衍生出的动漫、网剧、绘画、Cos等次元内容,也与比赛相结合,在赛事中得以充分体现。

可以说,电竞+次元是一种理想的结合方式。我们或许可以预言在未来这些现象一定越来越多,会有更深入的内容整合。

电竞+次元,虎牙引领直播变革

这道“考题”似乎也有了答案,作为“中国游戏直播第一股”的虎牙直播看准时机,用电竞的方式撬动次元市场。

2018年,他们正式启动了《次元电竞节》项目,在2019年元旦,在广州举办了首届虎牙EAF次元电竞节,将二次元板块与游戏板块的深度联动搬到线下,四大王者荣耀主播与众多二次元知名网红、唱见、声优一齐亮相。

当传统文化风靡网络的时候,虎牙直播紧跟潮流,进一步将古风融合。在今年5月2日的次元电竞节中还原《剑网3》的14大门派侠客。并且还有中外知名KOL和二次元超人气网红都来到电竞舞台,与粉丝近距离互动。

这场全年巡礼的盛事,如今走到了漫展这一站。7月4日,虎牙次元电竞节联合第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG 2019)同时开启,现场,除了与虎牙明星主播BB文、心态的粉丝见面会和水友赛,还有和平精英娱乐赛以及跑跑卡丁车手游表演赛,这也是其公测以来的第一场线上赛事,电竞、主播、漫展多方融合,一场破壁盛会正拉开帷幕。

纵观三届次元电竞节,深得粉丝欢迎的无疑是主播见面会,近距离接触偶像主播成为粉丝参加活动的重要原因之一。不论是KPL职业战队TOPM选手粉丝见面会,还是《剑网3》9位明星主播首次现身线下活动,邀请粉丝同台竞技互动,亦或是BB文、心态的粉丝见面会都获得了粉丝的大力支持,应援、横幅、激情互动、水友赛成为粉丝们津津乐道的话题。

虎牙一方面在全国各个城市举行次元电竞节的巡礼,联动各大漫展,如萤火虫、CCG等,并结合各大电竞产品,与游戏厂商在内容上进行深度合作与探索,在渠道上为次元电竞节保驾护航;另一方面,其将直播、电竞、二次元的内容搬至线下,突破了以往粉丝与主播只能隔着屏幕交流的局限,而且,虎牙电竞节还会选择落地珠海、长沙等城市,而不仅仅是北上广深这几个一线城市,在粉丝及城市方面持续下沉。

除了线下打造次元电竞节,虎牙还在直播中的二次元板块坚持投入,2018年虎牙和腾讯动漫、网易漫画达成合作,独家上线腾讯漫画包括《传武》、《怪奇笔记》、《无人之境》等内容IP,更签约了诸如轩子巨2兔、丸子呦等顶级二次元主播,成功吸引了用户的目光。据公开数据显示2018年二次元用户占虎牙全平台比例已经达到10%,日活超200万,月活超1000万。

虎牙全面发力次元领域,其底气何在?这离不开虎牙以往成功改革的案例。

2016年,游戏直播产业最核心的内容依旧是端游的竞技项目,《英雄联盟》、《DOTA2》才是各大平台的主要流量来源。虎牙却瞄准了手游直播市场,欢聚时代表示,未来的虎牙将会把重心放在手游直播上。要知道,当时的手游直播市场并不被看好。

今天来看,当时匪夷所思的战略却充满了前瞻性。2016年下半年,《王者荣耀》大爆发,由于提前押宝,虎牙一举成为《王者荣耀》直播项目上的绝对霸主。在2017年5月的全平台的主播排行榜上,在《王者荣耀》前10主播中,虎牙就独占5位。

在手游站稳脚跟之后,虎牙开始谋划着向端游再次冲击,《绝地求生》便是另一个转折点,在2017年底,虎牙在《绝地求生》领域接连出手,挖来包括韦神以及4am战队等等大主播,并接连举办电竞赛事,抓住了流量红利。

同时,秀场直播板块,在经历政策法规的完善,监管机构“净网运动”的严打后,秀场越来越规范化,虎牙也在不断促进秀场的多元化发展。生活写实类、情感倾诉、直播做手艺等,秀场风格日益丰富,并取得了不凡的成绩。2018年3月,虎牙收入排在前十位的主播均来自平台的星秀板块。

正是这一系列的战略部署以及前瞻性的抓住市场机会,促成了“中国游戏直播第一股”的诞生,2018年5月,虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌上市,市值达31.24亿美元。

在虎牙发布的《2018全年财报》中显示,上市首年便实现营收,2018年虎牙营收总额为46.434亿,同比去年实现113.4%增长,并已实现连续五个季度实现盈利,其中,Q4月活用户达到1.166亿,虎牙首席执行官董荣杰表示,“这归功于平台丰富的内容和差异化的用户体验吸引了新用户的加入。”

结语

如今,虎牙直播又将目光瞄准于次元板块,从虎牙以往在手游、星秀等板块的经历来看,在次元领域,虎牙已经开始了前瞻性的战略布局,从用户、内容、渠道三方面共同发力,并借助之前成功的案例,重点发力二次元,打造直播的泛娱乐化,我们有理由相信,虎牙有足够的实力去引领新潮流,也将带来更多积极的影响,带给用户不一样体验。

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