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2019电竞营销品牌研究报告:电竞+体育成未来趋势

文章来源:吉林长春电竞专业学院 www.jlqndj.com      更新时间:2019/6/14 13:55:48

 
   

腾讯体育6月13日讯 全球化的市场监测和数据分析公司尼尔森”授权“国内知名电竞营销服务商体育产业生态圈”编译《2019电竞营销品牌研究报告》,详细的解读电子竞技的价值与通过赞助来成功的开发案例,提到了多个领域的不同营销方式。


传统体育的电竞化


体育类游戏正在迅速发展,这类游戏可以发挥虚拟游戏的优势,又能利用对应的传统体育来提升自己的影响力。国际足联、NBA等传统体育联赛都开始围绕IP来搭建相应的电竞体系,如NBA就在管理nba2k league,让NBA球队去买断席位。


NBA金州勇士队旗下的金州守护者战队


电竞+体育将成为未来的趋势,传统的体育巨头将不断进军电竞界,英雄联盟北美LCS赛区就有不少的战队股东来自NBA球队,互相开拓新市场,电竞和传统体育能够达成共赢。


游戏厂商是基石


游戏厂商是一切电竞比赛的基石,没有他们开发游戏保持更新,就没有所谓的电子竞技,但是不同的厂商对待电竞的态度并不一样。



拳头游戏通过英雄联盟运行的各地区联赛和国际赛事,成功的建立了全球化的电竞品牌化蓝图,这也为拳头游戏吸引了众多的赞助者。

赞助者认为,拳头游戏拥有最多的观众和玩家,并且电竞赛事的影响力不会受到地区影响,所以他们与拳头建立合作,推广自己的品牌。


联赛化与第三方赛事


不同的电竞生态中也有不同的联赛形式,可以由游戏厂商或者第三方来运营,这一切由厂商的态度来决定。

第三方赛事运营商取得游戏的使用和IP的授权能够帮助厂商将赛事推广给粉丝,进一步为赞助商提供机会,第三方赛事举行的大型锦标赛不会受限于某一款游戏,吸引多个项目的粉丝,将创造巨大的价值。


RNG北京主场


与传统体育相似的是电竞比赛也分为常规赛与季后赛,不同的是电竞大部分都是赛会制,除了LPL赛区外罕有主场概念,赛事举办的形式更加的多元化。


俱乐部是纽带


俱乐部是赞助商与粉丝二者之间的纽带,大型的俱乐部能够敏锐的洞察到游戏发展的动向,组建针对新兴游戏的分部,对于赞助商们来说,相当于一次合作就可以推广到多个领域,这极具吸引力。



像iG、T1这样的俱乐部在英雄联盟的联赛中拥有非常高的知名度,他们有机会更进一步来提升自己的影响力,这些就属于赞助商心中理想合作对象。

不过因为到目前为止,电子竞技提供的曝光度依然离传统体育有些差距,但是随着电竞的发展,俱乐部能够开发出更多的收入来源。


直播平台与明星选手


职业选手与主播都拥有大批的粉丝,比起传统体育,电子竞技的粉丝们与明星的距离更小,通过直播平台就可以直接与明星互动,这也是电子竞技依托互联网这一载体的独特魅力,品牌在赞助俱乐部外也可以赞助这些单独的明星选手。

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